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用表格表示如下
消费者（买）消费者（不买）
商家（价高）消费者感到得不偿失理所当然
商家（价低1元）物有所值，购买得不到实惠
从上面表格可以看到，商家有两个选择即高价与低价，而消费者也有两个选择即买与不买；如果商家选择高价，消费者的最佳策略就是不买；反之商家选择低价时，从消费者的购买心理来考虑，最佳策略就是购买。如果消费者选择买的时候，商家如果选择高价，消费者即使购买也会感到得不偿失，购买的次数就会降低，商家就会少赚钱；如果消费者不买的话，对于商家来说，如此便宜的商品，也不会损失多少。故而，不管消费者买与不买，商家的最佳策略都是购买。所以，一元店的生意如此火爆就不足为奇了。
很多商家就是抓住了消费者这种心理大赚了一笔。“物美价廉”是人们多年来对商品的期盼。“物美”指物品的质量，它是人们选择商品的首要条件，只有在“物美”基础上的“价廉”，才会受到消费者的欢迎。
“一元店”确实给百姓带来了方便、实惠，但是一些利益熏心的不法商贩通常并不像商家所称的那样“不惜血本”，大多数“一元商品”是靠牺牲质量来压低价格的，有些甚至为百姓的健康和家居安全埋下隐患。
只要稍加注意，就会发现：很多“一元店”其流动性大，经营时间短，经营一段时间就“转移阵地”另择地方开业。正是因为这一点，一元店很少遇到工商等部门的检查。所以，一元店里的东西之所以便宜，除了一些商品是超市、商场淘汰下来的临近过期产品外，另外一些商品则是小厂家生产的假冒伪劣产品，进货价格相对便宜不少。这些“一元店”里，很多商品包装上的厂家、生产日期已经模糊不清。这就在无形之中经消费者埋下了不安全的隐患。本来是互惠互利的生意，却被不法分子搞“砸”了。
其实，不管是“一元店”也好，“五毛店”也罢，经商者必须记住的是，遵循市场规则，才能在市场中求生存，质量是商品的生命，有生命的东西才会久存。
博弈大智慧
《韩非子·说林上》中记载着这样一个故事：池塘里的水干枯了，水中的蛇要搬家。因为要过大道，人来车往，恐被击杀，一条小蛇就对身旁的大蛇说：“你在前面走，我在后面跟着，人们就会认为只不过是一般的蛇过路，肯定会被看见的人一镐头拍死。如果我附在你的身上，你背着我走，一定认为我是神，不如我们两口相衔，你把我背着走，人们从来没有见到过这样的情况，一定会认为这事反常，就会认为我是神君，就不敢再欺负我们了。”大蛇听完觉得很有道理，万一自己真的被打死那就太不划算了，虽然它不太愿意背着小蛇走，但它还是按小蛇说的去办了。于是大蛇用嘴衔着小蛇，背着它上了大道，车马路人见状，纷纷传言：“这小蛇定是神君。”并且路上的行人还主动为它们让道，于是，它们顺利的穿过了大道。
其实，大蛇能够心甘情愿的背着小蛇走，最主要的就是小蛇抓住了大蛇的心理弱点，最终能够“克敌制胜”。
蛇向来被人们认为是狠心、恶毒的代名词，很少有人将它和智慧联系起来。然而，大蛇背小蛇，体现的就是一种生存的手段和智慧，它们利用了人性中的弱点和缺点，以奇特的包装、组合，造就了一种令人称奇的效果，结果使自己从众人的眼皮底下全身而过。这则寓言故事告诉人们：当一个人懂得利用他人弱点，成己之事时，那么他的人生已经上升到了一个新的境界。
人无完人，每个人都有各自的弱点，只要能够抓住弱点进行攻击，则无往不利，战无不胜。所谓“抓住要害，一招克敌”就是要我们充分掌握对方的各种资料，尤其是对方的弱点，这往往会使事情达到事半功倍的效果。
为什么“反季销售”开始大肆流行？（1）
在炎炎夏日里，琳琅满目的“反季销售”形式在各大商场又占据了一席之地。商家在“宁让价格，不让市场”的口号中，也赚了不少。其实，这只是一场商家与消费者之间的早已胜负分明的“利”“弊”之间的博弈。
俗话说，有钱不买半年闲。但这样一个民间铁律被商家们的集体造势所打破。于是出现了过季“特价处理”、“降价甩卖”消费热潮。男女服装、凉鞋大部分5折起。与此同时，以皮草、羽绒服等为代表的反季节销售也风风火火拉开了帷幕。
这样的优惠幅度可谓相当诱人，许多消费者都纷纷解囊涌入到“反季销售”的大潮流中。那么，这场商家与消费者之间的早已胜负分明的“利”“弊”之间的博弈。
其实，在商家亦有两种选择：（降价）反季销售策略与（不降价）不反季销售；而消费者也面临两种选择：买与不买。
用表格表示如下
消费者（买）消费者（不买）
商家（反季降价）商家扩大市场，消费者得到实惠商家不赚钱，消费者得不到实惠
商家（不反季）消费者感到实惠，商家不能扩大市场理所当然
从上表中可知，当商家降价的情况下，对于同样的商品，消费者要得到实惠，就是选择购买；如果商家不降价即不实行反季销售的策略时，消费者的最佳策略就是不购买。因而，在上述组合中，只有在商家降价，消费者购买的情况下，两者才都可以得到实惠。所以，从商家与消费者总体利益考虑，只有商家降价而消费者选择购买的情况下，两者可以达到利益均衡。故而，当今市场上“反季销售”会大肆流行。
从根本上说，反季销售的实质归根结底是价格战，而价格战是“市场竞争永恒的主题”。对一些中低收入的消费者而言，一些“价廉物美”的反销产品，不啻为一种理性的选择。
在一些大城市，几乎所有名牌羽绒服反季时都要亏本，但是再亏也要做，宁让价格不让市场！“不让市场”的决策，让厂家在周边城市赚了钱。
许多周边城市的商场总是以大城市为参照，“你们在上海有卖的吗？是否在大商厦有专柜？一年销量多大？”是厂家经常被商场和经销商问到的问题。只要有，规模又大，就等于有了入场资格，而周边城市的商业竞争不激烈，所以，他们在大城市亏，却因赢得知名度在周边赚了钱。
此外，在反季销售的这段时间里，厂家还可以试探市场，仔细考察消费者。并且通过反季试销部分款式，这些试销款式是厂家对流行趋势的一些把握，与今年厂家主打的款式有一定的相似。反季销售后，厂家会对试销的款式进行修改，以求更迎合消费者的需求。在这场“利”“弊”博弈战中，除可以占领市场外，厂家试销进行修改也是“反季销售”的根本原因所在。
为什么人们有时候把钱存起来，有时候把钱用来做投资？（1）
随着市场经济的快速发展，越来越多的人都富起来，手头上都有现成的钞票。可是，人们都在犹豫不决，是把钱存起来划算，还是用来投资效益明显。人们的这种犹豫，主要受到市场因素的影响。在人们决定把钱用来做投资的时候，会考虑到市场风险的大小。这正是一场人与市场进行博弈的游戏。
某职工老张手上有10000万块现金，他现在拿不定主意，是把钱存起来还是用来投资。这种犹豫不决的决定，受到了“市场”参与者的影响。市场风险大的时候，对于老张来说，把钱存起来是最佳策略，若用来投资，损失的几率将较大；市场风险小的时候，若把钱存起来，老张的所得利益较小，若把钱用来投资，损失几率小，可获得的利益会很大。
现老张为A，分为存钱和投资；市场为B，分为风险大和风险小。利益分析图如下：
用表格显示如下
A存钱A投资
B风险大损失为零损失几率大
B风险小利益小，损失为零利益大，损失几率小
如表格所示，老张做决策的时候，受着市场风险大小的干扰。当市场采取风险大的策略，而老张会从自身利益考虑，选择把钱存在银行，这样老张的损失将为零；当市场采取风险小的策略，老张则会把钱用来投资，这样所得的利益比存入银行多。若在风险小的情况下，把钱存在银行，那么老张的损失即使为零，可获得的利益将会减少很多。
在生活中，这样的例子还有很多。市场的风云变幻，让众多的投资者不敢轻易把钱用来赌一把。这时候，他们会在银行