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最强投机者-第章

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    “讨厌!”陆小兰没听到林浩然回答她,别好安全带诧异地侧头望去,当即读懂了林浩然的眼神,嘴巴嘟起显得不满,但又是羞涩难当侧过脸。

    “我什么也没说,是你多想而已!”林浩然很是无辜,只是舌头又是偷偷地舔了一下,心里有种騒痒。

    车子上了高速,向着市内中心区而去。今天他要到南粤电视台参加竞标,正常的大竞标是一般是在年底,这一次是临时的增场,饮料和家电历来是广告的大户,所以新崛起的鹤湖在这次的邀请之列。

    被邀请是好事情,证明人家看得起你,只是往深层次而言,人家看起的是你手上的华夏币。这是一个经济时代,若你没能给他们带来经济效益,有谁会花精力请你?

    华夏的电视广告发展到如今,经济效益相当之惊人,像华夏央视是一年的广告收入就达到142亿。一间电视台的广告收入差不多是电影整个行业的收入,相当之惊人。

    只是让人唏嘘的是,这电视台同样是一个垄断行业,民资并不能入内。不过,说起华夏的电视广告还颇有意思,有着一段有趣的故事!

    在1994年之前,华夏的广告业还是蛮荒时期,华夏央视是当之无愧的巨无霸,华夏央视新闻联播的收视率是40%…46%,而国外最高收视率也不过是10%。

    但是,华夏那时没有黄金时段这一说,你要上哪一个时段,领导递条子、打电话,受到外部的因素来进行资源分配。

    直到1994年底,华夏央视才才开始实行“以收视率制订媒体价格”策略,并推出黄金时段“5秒标版”广告招标,采用暗标投标的方式。

    1994年11月2日,在首届华夏央电视台广告竞标中,孔府宴酒以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。

    几乎是在一夜之间,“喝孔府宴酒,做天下文章”的央视广告传遍大江南北,让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年,“孔府宴”就实现销售收入9。18亿元,利税3。8亿元,主要经济指标跨入全国白酒行业三甲,成为国内知名品牌。

    投入3079万,让到一间年营业额为1。7亿的中小白酒企业,一举达到年销售收入9。18亿元,成为利税3。8亿元的白酒巨头,挤身入前三甲。

    从1。7亿增长到9。18亿元,一年增长440%。超过50%的增长就属于高增长,这个增长简直就是奇迹。

    第一个吃蟹的人成功之后,这孔府宴酒也成了一个活广告,无数的企业蜂拥而上,从此揭开了“标王”的序幕。

    在接下来的一年,“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到**,当时两者的出价都超出了6000万元,却不料黑马杀出,秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。

    夺得标王之后,央视的神奇再现,秦池的销售额从前一年的3。2亿元猛增至9。5亿元,被评为华夏明星企业。值得一提的是,这是一间小型国企,秦池老总很豪迈,第二年又3。212118亿元天价卫冕“标王”成功。

    在这一场疯狂中,有人理智地帮秦池算了一笔账,它想要收回3。2亿的广告成本,它明年的销量必须在6。5万吨以上。只是它的上一年产量只有1万吨,这引起了民众的怀疑和不解,最终“白酒勾兑事件”被媒体披露,秦池在疯狂中慢慢地死去。

    这一场疯狂的标王之争,从诞生到疯狂仅仅是三届的时间,从此之后标王开始变得相对理性。而随着央视对广告位的调整以及民众对央视少了那一份盲从,也让到标王的神奇不再。如今,广告标王魅力不再,但近些年的“冠名权”之争又风声鹊起,似乎又重演上世纪“标王”的疯狂。

    :

    。。

第二百六十二章 广告招标〔中〕

    林浩然按着电视台的规定,交足了最高档次的200万押金,领了一个牌子挂在脖子上。; 。根据规则,不同的价位对应着不同的押金,要拍2500万以上的标的,需要缴纳200万的押金。

    走进大堂里面,灯光洁白明亮,地上铺着松柔的地毯,有种高大上的感觉。不愧是躺着都能赚大钱的企业,单是这个大堂就让人不好意思不豪迈。

    南粤电视台是南方最具实力的电视台,已经拥有6个开路电视频道,分别为南粤卫视,江都频道、南粤体育频道、南粤公共频道、南粤新闻频道、南粤卡通频道,另外平安有二个频道的海外版。

    不过海外版的招标历来都不受华夏企业喜爱,他们对海外扩张的需求不是很大,所以无论是年底拍卖专卖,还是这些临时的广告拍卖都没海外版的身影。今天推出的是重头戏,南粤电视台的二大频道:南粤卫视和江都频道。

    会议大堂,十点整。

    一身红色晚装的南粤电视台主持人开始介绍到场的来宾,电视台这边请了一些区政fu领导过来撑场,然后开始播放南粤电视台的宣传片,夸赞它的影响力。

    虽然林浩然第一次来参加竞拍,鹤湖跟南粤几乎还没有什么深厚的合作关系,但看在钱的份上还是被安排到了前面第三排中央位置。这次参加竞拍的企业达到上百家,相比这下,林浩然的坐置很不错,视线也很好。

    “那是王莎莎,比电视上还漂亮呢!”陆小兰刚坐下,突然发出一阵惊喜。

    林浩然意动,能让一个大美女称呼为漂亮的女人,她有理由欣赏一下。放眼望去,果然是一个熟悉的主持人,但

    “漂亮跟你有仇啊?你至于这少糟蹋它吗?”林浩然白了旁边这无知女人一眼,脸色很不好看。 '棉花糖'在上面的确站着一个女主持人,但又胖又矮,四十多岁,跟漂亮真心扯不上关系。

    对这个主持人,林浩然有些印象,这主持丑是丑了一点,但声音很好听,脑子反应也快,好像一直主持着一栏向民众普及法律知识的节目,很受到南粤人的喜爱。

    “我只是说她比电视上漂亮,她的确也挺好看的,我从小一直最喜欢她!”陆小兰将双手插着兜里,一副我行我素的样子,接着又是补充,“你不知道,小时候写作文‘我的理想’,我当时写的是做主持人。”

    林浩然眨了眨眼睛,困惑地侧头,“你也有这个作文题目?”

    “当然,全国的小学都有这个作文题目!”陆小兰没跟他人较真这个问题,揶揄地望着林浩然问道,“你当时写什么理想了?大贪官?大富翁?”

    在她看到,林浩然的人生大概就剩下这二个理想,若说他的理想是什么解放军、火车司机之类的,陆小兰是不相信的,这人没有这么强的思想觉悟。

    林浩然望了她良久,踌躇了一会,老实地说道,“丐帮帮主!”

    扑哧!

    铁小兰捂着嘴巴笑了一声,眼睛幽怨瞟了他一眼,本来以为他逗自己,但听着林浩然有板有眼地说着天龙八部那一部古装电视剧,算是明白了,这又是给电视忽悠了的货。

    “你应该坚持一下,说不定就实现了。”陆小兰眼睛明亮,又是怂恿道。

    “你宁愿做丐帮夫人?”林浩然瞟他一眼。

    “你做了丐帮帮主向我未婚,没准我会同意。”陆小兰不嫌事大,继续地怂恿他去实现自己的理想。

    “傻妞,有时候我发现你挺伶牙俐齿的。”林浩然捏了一下她的鼻子。

    “我本来就是笨,是你说我傻而已!”陆小兰得意地扬起下巴,哼了一声。

    “你就是傻!”林浩然坚持。

    

    陆陆续续人员到场,竞拍眼看就要开始,突然后面传来一阵骚动,引起了他们二个人的注意。

    大人物总是在最后出场,而这一次,大人物来了二波人。一波是以黄老吉为首的代表团,他们从左边过道走来,夹带着嚣张的气焰,特别是为首那位妇女一头黄红卷发有金毛狮子的风采。

    右边是家多宝的代表,带队的是一个香港人,四十多岁的中年男人,皮肤白净,头发梳理得一丝不苟。仿佛受着异性相吸的作用,他侧头望向右边跟那金毛女目光交汇,在空气中碰撞,擦出了一些火花。

    黄老吉商标之争如今越演越烈,大有干上一架的强烈**,最近还发生黄老吉的促销员跟家多宝的促销员在街头械斗的新闻,这可谓是两家争斗的小缩影。

    如今在广告宣传上,二家都很舍得烧钱。现在他们两家简直就是人傻钱我的典范,若不是华夏央视的标王已经丧失魅力,说不定它们其中一个就是今年的标王了。

    两家的结怨并不是同行相恶的
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