按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
灰蛘劭郏庖坏悴荒牙斫猓患冶昝鳌懊拦薄ⅰ叭毡尽被颉跋愀邸薄ⅰ疤ㄍ濉钡钠笠担抟梢饶切┍昝髦泄舐侥掣龅孛笠蹈蝗丝粗兀椭泄舐嚼此担虾３Ъ遥愣Ъ疑牟罚捅饶诘匦矶喑Ъ疑牟犯芑队垂诘摹笆评邸保嗣嵌陨钲诔Ъ遥虾３Ъ夜文肯嗫矗愿仕唷⒐笾莸瘸Ъ以虿恍家还恕５比唬话憷此担⒋锏厍钠笠当嚷浜蟮厍笠担际趿α浚芰Γ分柿康榷家咭恍牵獠⒉皇蔷缘模荒芩凳瞧骄礁咭恍咛宓降ジ銎笠档谋冉希虿痪∪弧�
然而公众却不会，也没有那么多精力，去作这个企业的分析对比，他们只会笼统看问题，他们是按经验归纳来判断的。
经验表明，那些标明“深圳”、“上海”厂名的产品，往往是“不径而走”，而那些标明内在某个县甚至乡镇厂名的产品，却任你如何作广告宣传，也难打开销售市场。
所以，一些落后地区的企业家认识到了这一点，他们不怕花很高代价去“买名”，与发达地区的企业建立联营。然后便可以“名正言顺”打出发达地区的“牌子”了。
地名还有一个大与小问题，人们一般都看重大地方，渺视小地方，在人们看来，一个冠以“中国X XX
X公司”的企业，比冠以“山东XXXX司”的企业，更有实力，一个名为“ X X省X X X X厂”的企业，比名为“X
X县XXXX厂”企业，更值得信赖。
所以，一些精明的企业家喜欢打“大牌子”，不能打“中国”的牌子，也争取能冠以省名，不能冠省名，也争取冠市名。
四、虚词
为设合公众尊尚大事物的心理，有在虚词上做文章的，如使用“华夏”、“九州”、“北方”、“南方”“东方”、“东北”、“西北”、“华中”、“中南”、“华南”、“西南”、“中原”、“湖广”、“江南”、“江东”、“江北”、“东亚”、“亚洲”、“远东”等地理名称作虚词，以给人“大”的印象。
另有一种以雄伟、高大、宽阔事物作名称的，如“太平洋”、“南洋”、“南海”、“东海”、“黄海”、“长城”、“长江”、“黄河”、“珠江”、“泰山”、“中岳”、．“黄山”、“南岳”、“秦岭”、“南岭”等，目的也是为了充“大”。
除了以大事物作虚词之外，还有一种根据产品和行来性质取虚词的做法。
制鞋行业取名：“远足”、“千里”、“百达”。
运输行业取名：“达远”、“四海”、“广通”。
钟表店取名： “求精”、“益精”、“林工”、“金钟”。
理发店取名： “美矫”、“青春”、“英姿”、“潇洒”。
冷饮店取名： “雪城”、“冰宫”、“寒园”。
书店取名： “新知”、“益智”、“文运”、“博士”、“树人”。
也有以以营宗皆取名的，如“如意”、“乐众”、“迎宾”、“广信”。
有以盈利愿望取名的，如“华发”、“好运来”、“金利”、“茂盛”、“四海”、“三江”、“金运”。
还有以著名城市作为虚词的，如“苏黎士”、“小香港”、“巴黎”、“伦敦”、“北京”、“南京”、“广州”、“檀香山”。
值得一提的是，有一种中西兼顾的处词，如叫北京的四通公司，“四通”在中文里有“四通八达”之意，翻译成英又，“四通”为“stone”的译音，“stone”在英文里的意思是“石头”，有“坚实”之意，台湾有一家餐馆，中文名为“老爷餐馆”，译成英文，则“老爷”变成了“royal”意为“王室的，高贵的，”“老爷餐馆”变为“王室餐馆”，意思相近，读音也相近。
产品与行业名，一个企业或店铺的名字总要有产品名或行业名，以使外知道它是“干什么”的，如“佳佳理发店”人们一看招牌，就知道它是理发的，若去掉其中的行业名，只有“佳佳店”三个字，外人无从知道它是什么买卖的，那一定会闹出笑话来。那么，企业或店铺名字中的产品，行业名应如何选定呢？
这须根据企业的当前经营范围与未来经营范围考虑：
如一个厂家目前只生产童鞋，以后也保打算重鞋，则它可以称为“XX童鞋厂”，把“童鞋”作为产品名。
如一个厂家目前生产肥皂，以后还打算生产洗涤剂等多种化工产品，则它可以称为“XX化工厂”，若称为“XX肥皂厂”，范围就太窄了。
店铺也一样，专营水饺的，可以称为“XX水饺店”，兼顾水饺、面条、饭菜、包点的，可以称为“XX饮食店”。
在海外，有一种以“实业”作为行来名的做法，如“XX实业股份公司”之类，“实业”一词，涵盖面最广，可以包括任何工商经营领域，取这类行业名称、，无非是想不受具体的行业名称的束傅，哪个行业有利可图，就向哪个行业发展。’
产品名或行业名的宽与窄，各有利弊，名利窄，在外人看来，这是专门的厂家，产品质量与生产技术一定是不错的，而且在商业领域也容易引起人们的注意，读者不妨想一想，在你居住的哪个城市里，“饮食店”也许不下几百家，几千家，你对它们不会有多少印象，而“水姣店”，大概只有一两家，多则不超过十家，你一定记得这仅有的几家“水饺店”在哪条街，当你想吃水饺时，你首先想到的一定是这儿家专营水饺的店子，道理一样，当一个客户相要购进一批童鞋时，首先想到的一定是那些制鞋行业中为数不多的“童鞋厂”，这是名称窄好处。
但是，名称窄也有不利的一面，那就是不能随意改变经营的产品，一个“水店”卖起了饭菜，一个“服装店”卖起了彩电，冰箱、那既超出了经营范围，会使人觉得不伦不类
而对名称宽的厂家或店铺，就不存在这个问题，一个“饮食店”可以卖米粉，也可以卖水饺，包点，饭菜，一个“百货公司”可以卖服装，也可以卖家电，卖玩具，什么有利，就经营什么，比较自由。
二 类属词
它是工商实体标志，类属词有“大”、“小”之分，在人们看来，“百货商店”就不如，“百货商场”大，“百货商场”又不如“超级商场”大，一个“店”不如一个“公司”大，一个“厂”不如一个“总厂”大，一个“公司”不如一个“总公司”大，一个“总公司”大概比“集团公司”又要小一点，当然实际情况未必如此。
所以，在使用类属词上，有一种“充大”、“升格”的倾向，三五个厂家联合在一起，便打出“集团公司”的牌子，一两个人的个体书店，打出“XX书局”的牌子，小小的饭店，打出
“酒家”、“酒楼”的牌子，当然，这种名不符实的做法是不值得提倡的，虽然它一时也许能哄来一些客户和顾客，但当人们了解了实情之后，会有一种被蒙骗的感觉。对于想与客遍户和顾客建立长期联系是不利的。
二、产品的名称效应
利用各地的影响，用著名的地名作产品名，如以“长城”，“黄河”、“杏花村”等作产品名。
另一种取名法是“出奇制胜”。
冬天来临，人们需要防寒，千百年来人们到冬天都要穿棉衣，棉鞋。所以，“棉衣”、“棉鞋”、这两个名称对人们来说，只是没有任何新鲜感的，就是“皮衣”、“毛衣”、“皮鞋”等也是如此，突然有一年，市场上出现了“太空服”、“保暖鞋”，虽然制作材料有些不同，但基本功能仍是防寒保暖，却使人感到耳目一新，竞相购买，以致于到了今天，没有哪个城市青年会在冬天去穿那种让人觉产“土气”的棉衣了，“太空服”的材料与棉衣不同，这一点我们撇开不谈。就说前儿冬天流行的“保暖鞋”，其制作材料和款式并没有多大更新，无非就是高帮胶中加了些厚绒，鞋面有多种颜色，如棕色、蓝色、红色等。这种鞋的走销，除了其他因素外，名称是一个重要因素，其实，论其保暖效果，未必会比过去的棉鞋、皮棉鞋、胶底棉鞋、皮毛鞋更好，我想，若它仍名为“棉鞋”，其销量也只会平平。
还有一种取名法是“取恶名”
俗话说，“好事不出门，恶名传千里”，在人名中，一个正儿八经的大名，人们往往记不住。倒是那些浑名，绰�