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娃哈哈方法-第章

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    入世并非只有中国一家,100多个世贸组织缔约国也没有哪一家是以合资换取经济发展的。比如韩国,入世之初面对外资的大举进入,企业界纷纷选择了极具理性的对策。能够与外资共生共荣的选择合资;不能互惠互利的,绝不以牺牲产权为代价求得合资,而是勇敢地应对挑战并在竞争中求得发展。而日本则干脆采取种种措施限制外资进入。从上述两国的经验看,经济的发展并非要一味地依靠外资;企业也并非要依靠外资的介入才能壮大。浦项钢铁、现代汽车、松下电器、NEC已为我们做了最好的诠释。    
    当然,韩国和日本加入世界贸易组织,是在20世纪六、七十年代,那时全球经济一体化的浪潮尚未兴起,但即使如此我们也不应盲目认为,今天就是世界大同,今天就无需再提民族工业,就可以拱手将产权让给外资!    
    冷战时期,“枪杆子”里面决胜负,经济全球化的今天,企业的兴衰分高低。正如王瑞朴教授所言:如果将中国的经济拴在他国的战车上,我们在政治上又怎样能够独立?    
    乐凯与富士的合资迟迟未果,关键在于企业的控制权归属谁。而乐凯守住这个底线,就等于守住了民族工业的希望。无独有偶,中国太平洋保险集团董事长王国良表示:“太保”决不会以牺牲产权为代价换取合资。作为中国最大金融保险企业之一的太平洋保险公司,面对入世带来的冲击,将主动应战,正积极寻求合作伙伴,扩大在全球的发展空间。但王国良十分明确地说:“太保决不会成为乐百氏第二,王国良也绝不是何伯权!”    
    导致中国很多企业急于做大的另一个原因是恐惧,对入世的恐惧。这是目前相当多中国企业家所具有的共同心理。面对大举入侵的“群狼”,许多企业家误以为,如不迅速实现裂变扩张,以现有实力参与国际竞争,除了被“狼”吃掉已别无选择。殊不知,企业界的竞争与动物界颇有相似之处,并非山中有狼就不能有鹿。    
    狼吃肉,这是鹿所不具有的核心竞争力;鹿吃草,这也是狼所不具有的核心竞争力。狼吃肉并不会阻止鹿吃草,达尔文所说的“物竞天择,适者生存”的“适”,就是指不同动物会选择不同的生存空间。仅仅因为怕狼吃就盲目归属于狼,在狼的团队中去寻找肉,终究因吃草的天性而难有好的业绩,狼们发怒不吃你吃谁?    
    宗庆后认为,相比乐百氏,娃哈哈另一个竞争对手农夫山泉就是很聪明地找到了自己“鹿”的地位。众所周知,农夫山泉是一家很有特点和个性的公司,它善于造势、也善于在强手之中寻找自己的栖身之所,当众多狼群和自以为是“羊”的企业在一起拼杀时,农夫山泉以“鹿”的姿态赢得了自己的一席之地。    
    那么娃哈哈对自己的定位是什么?从宗庆后一系列动作中我们很容易看到,宗庆后一上来就把娃哈哈定位成狼,娃哈哈实行的战略是“与狼共舞”。    
    


第六章 大道至简与狼共舞(2)

    有人把跨国公司的到来比喻成“狼来了”,这个比喻首先就把自己放在弱者羊的位置上,这是一个心态问题而不是实力问题。为什么这么说?因为狼进入一个地方也很陌生,狼也需要合作。不要把自己当成羊,而要把自己当成一只并不强壮的“狼”。狼与狼之间于是就有了合作,“羊”就变成了中国广阔的市场,也就是我们常说的与狼共舞。    
    如果你把自己定位成一只狼,狼就会把你看成一只狼,最起码一开始它不敢马上吃掉你。    
    不仅要把自己定位成狼,还要打开家门引狼入室,只有与狼共舞才能真正掌握别的狼的本领。    
    以羊的心态以迎接狼,狼的心理就变成如何吃掉你而不是如何合作。    
    到目前为止,在饮料和牛奶行业,已经有四家企业与达能合资。在高手对局当中,娃哈哈抢先一步与达能合资,只合资不合牌,利用了外资而保留企业的根本,这在先机上已是先人一步。而梅林正广和和乐百氏则不仅落后一步,在掌控上也将命运交给了对方。健力宝力挽狂澜于不倒,得益于国内资本的进入,但这种局面不知能维持多久。    
    著名经济学研究专家管益忻先生在分析以上各家的情况时,用了“你是站在哪级台阶上的企业”来评价各大企业的资本运作之路。    
    在管先生看来,一个企业运用什么样的资本战略,同样也表明了这个企业的未来发展战略,也表明了这个企业的企业家的眼界和思考处在什么层面上。管先生根据企业在面对外国品牌的兼并浪潮和资本、产业竞争压力时企业的应对策略,将企业分为四种类型。    
    第一类是娃哈哈型,与狼共舞型。共核心内容是合资不合牌,达能通过娃哈哈的本土品牌的领导地位占领了中国市场,而娃哈哈在保留控制权的同时利用外资迅速壮大自己。合资之后,娃哈哈从10亿元的销售额迅速做到60亿元,又从60亿元迅速做到100亿元。双方通过竟合达到双赢,双方谁也离不开谁,谁也吃不掉谁。    
    第二类是乐百氏和梅林正广和型,羊和狼合作型。他们原本的地位并不比娃哈哈差,但是娃哈哈与达能合资后给这二者带来的巨大市场压力逼着他们尽快找到资金后盾。他们一方面不得不借助国外资本来发展自己,一方面又不想失去对企业和品牌的控制权。这种矛盾心理最终会导致什么结果呢?乐百氏已经给出了结局,不到两年时间,何伯权的领导团体很悲壮也很理智地向资本让了位。一位知情者透露,何伯权很后悔,早知这样当初还不如卖给肯出10亿美金来控股的美国食品业巨头,或者干脆连品牌一起卖给雀巢只保留经营权呢。    
    梅林正广和的命运似乎还有希望掌控在自己手中,因为它和达能各自持有50%的股份。但是不要忘了,梅林正广和也并不再有完全的控股权,二一添作五,达能已经掌握了一半的控制权,加之雄厚资本的撑腰,达能实际上已经得到了几乎梅林正广和的全部资源为己所用,有没有控股权显得并不那么重要了。最重要的是不经过达能的同意,梅林正广和不会再让任何人控股。既然上海梅林想卖股份给国际合作者就必然有需要卖的苦衷,除了资金问题还会是什么呢?那么,达能有足够的钱和时间等着类似乐百氏的一幕。    
    第三类是农夫山泉型,鹿与狼合作型。它不以达能的资本优势为然,也不惧水江湖的迅速整合,在娃哈哈、乐百氏、梅林正广和等国内竞争对手在资本的意志下渐渐向一起汇聚的时候,傲然地凝成孤独的一滴与之对垒。但是这种形势还能维持一两年还是三四年?恐怕善于造势拒绝收购的养生堂钟老板也没有把握。这几年农夫山泉的公关活动做得很好,特别是搭上了体育这条刚刚扬帆之舟,但是光靠一次次精彩的策划并不能解决一个企业根本的问题。奥运这个商机最多只有效七年,其间各体育赛事并非铁桶金汤,运动员们非得喝农夫山泉不可么?降价的杠杆也动用过了。最后的一着也是农夫敢于叫板达能的杀手锏——达能旗下多是纯净水,而世界的趋势证明矿泉水迟早一统天下。可是中国之大,千岛湖能再找到几个,天然水资源之争已在无声中进行。达能想在什么时候以何种方式开始向矿泉水转移想必早在筹划之中,旗下各厂也都是双管齐下各得江山。令人佩服的是农夫山泉绝不向国外资本抛媚眼的骨气,但这同样也令人担心。农夫理智的选择或许应该是在适当的时候卖掉自己,而买家会是谁呢?纳贝斯克?达能?雀巢?还是海尔?也许更出乎我们的意料。    
    第四类是光明乳业型,豹和狼合作型。它在达能进来之前,已有两家上市公司成为股东,其中上市控股的母公司同时在香港和巴黎上市,资本金不成问题。在光明的股本结构中,上海牛奶公司与上海实业控股公司各占40%,达能只得到了5%。由此看来,这场交易果真是双方互相借势的权宜之策,在鲜奶制品领域,一个是世界第一,一个是中国老大,这种合作的持久性要看双方何时用够了其中的价值。虽然一时为达能所利用,但光明乳业的前景的确还很光明,它将是达能在中国市场上强有力的对手。    
    上世纪末的最后几年,发生在中国食品饮料行业的一系列“达能收购”,可谓是让国人着实震惊的一件重大事件。�
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