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200余个房产营销策划案例-第章

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房型分析
外立面: 
使用功能: 
房型B 
房型E: 
面积控制:

项目产品建议
建筑风格: 

环境建议
配套设施建议
做为高品质的别墅社区来讲,完善的配套设施对于业主还是社区来讲都是很重要的。本案地势对小区景观起到了决定性作用,但也为小区的安全带来一定隐患,因此加强对小区保安设施的投入。
第一重保安系统
加强小区周边红外线警戒系统,确保一些保安人员难以涉足区域的安全
第二重保安系统
设置可视对讲系统将危险拒绝在门外
第三重保安系统
对门窗加装窗磁门磁系统,以防止不安全因素入侵。
第四重保安系统
在室内安装报警系统,同时与小区物业相连接做到层层把关
施工建议
为了方便消费者看房以及提升社区品质的需要,建议对别墅类产品进行分段施工。局部施工完毕,可将景观同时施工形成样板段便于看房。

房型建议
根据项目性质及特点,我司推荐几种优良房型以对目前的房型进行调整。

外立面建议
方案一

点评 
该物业采用典型的美式乡村风格,立面层次鲜明色泽搭配和谐
2门厅上方的阳台不仅起到较好的装饰作用,同时也是一个不错的功能性阳台
方案二、

点评
该方案的外立面较方案一相比更显别墅气质,色泽搭配非常协调
转角处理既活泼又大方
方案三、
点评
该物业的外立面有着浓郁的乡土气息与本案的自然环境融为一体
外立面朴素而秀美,又衬托出别墅独有的气质
房型建议
方案一
点评
该房型面积控制在300平方米左右极大的优化了物业的功能性
恰到好处的中庭体现了该户型的气质
方案二、

会客室、起居室一应俱全
家庭餐厅、正餐厅强化了该物业的功能
两套主卧室方便主人招待重要客人
转角阳光房采光充分
点评
该房型面积控制相当合理,279平方米的面积做到主卫18平方米
交通动线清晰,不浪费面积
功能性良好,可变性强





 
  案例赏析:天兆家园(左岸半岛 一泉点睛 四海成龙)



楼市风云、战火纷纷;成王败寇,几多拚杀。

我们曾以为,北京东部CBD是火药味最浓的区域,不曾想到,就在CBD冷战的缝隙中,西直门地区突升狼烟、烽火四起。就在时代之光名苑、金晖嘉园之润憬、远洋风景忙于“三国大战”的狭小阵地上,一阵紧锣密鼓之后,天兆家园以出其不意的迅猛攻势,占领了制高点。

市场竞争是产品升级的最大动力,是产品创新的最大源泉。

我们曾以为,CBD因竞争激烈,最容易出现产品的升级与创新。西直门地区捷足先登,形成一方面因道路改良、水系治理等利好而形成热卖场面,而另一方面,也因四国大战全面展开,升级与创新的产品也应运而生,后来居上的天兆家园的半岛主题即是首席代表之一。


欲成龙头 只能创新


天兆家园位于西直门立交桥核心区,东面紧临西直门通往北四环的快速路,南邻正在修建的索家坟路,所处位置不仅离西直门地铁仅800米远,而且还将成为地铁轻轨的始发站,可谓北京内城区罕见的黄金地段——位置金贵、交通顺畅、出行便捷,南接金融街、北连中关村,并通过环城公路和地铁以及轻轨铁路,成为泛金融区、泛中关村甚至全城区置业人士的首选。特别是申奥成功后,天兆家园与金运大厦之间那条早已经被人淡忘的暗河将重见天日。这条曾经被老北京人称之为盖板河的河流,将借中国承办奥运及美化北京城之势,被北京市政府列为北京城市景观改造重建的重点工程。改造后的盖板河将由源头昆明湖经动物园流向中南海,并且将在天兆家园社区旁,建设一处美妙的观光码头,为北京城市增添一道亮丽的风景。

有这样的位置条件和交通优势,特别是有城市稀有的水资源所带来的生态和景观的优势,天兆家销售看涨。尤其在倍受关注的西直门暗河重建这个主题上,在西直门地区的诸多项目中,天兆家园不仅是临水系最近的项目,而且还是唯一一家位于上游和北岸(也即顺流之左岸)的项目,可谓占尽“上风上水”之地利。

于是,天兆家园自视为西直门地区的龙头。其中最大表现是,天兆家园为提高社区档次,几乎全部放弃了市场热门的小户型设计,而将户型锁定在大户型及超大户型之间。而天兆家园大户型的畅销又很好的证明了发展商的高瞻远瞩。

尽管这样,对于近在咫尺的、已经跑在市场前面的时代之光名苑、金晖家园一二期及远洋风景等,天兆家园不敢有半点轻心,而且从策划之初就清楚地意识到:天兆家园,不创新勿宁停。


因材创意 灵感不期


天兆家园的创新表现在方方面面。

比如,占地仅3。35万平方米的项目,就有1。3万平方米绿地规划,绿化率达40%以上。但这一点仅能使其成为目前各建设项目中的优秀者,而不能空前绝后。

天兆家园打起了东面紧临快速路的一条宽70米的隔离带的主意。通过方方面面的努力,目前天光家园已经将临社区的30米隔离带争取为永久绿化带,而且天兆家园认为,整个隔离带最终将被建设成一个真正的城市绿化公园,沿天兆家园东面的公园绿地面积将近3万平方米,令人震撼!

同样的理由,天兆家园的产品设计也是经过精心挑选、多次推敲和否定后的结果。最终由北京中外建工程设计院的两位顶尖设计师设计的9座纯正板楼不仅格局方正、分区合理,而且还根据各个楼体的不同位置与高度,设计了平层、错层的交替,并特别提出“错越层”概念,将层高标准定在2。9…3。25米之间。其大面宽飘窗、渐变观景阳台等设计在京城楼市也是首次亮相。

在建筑立面方面,天兆家园可谓煞费苦功,前后改动的次数只能用时间段来形容。其中最为大胆的举动是,在项目已经推广促销后,开发商发现了外立面有一些遗憾,便果断地停下来,重新规划设计。目前,天兆家园的外立面由澳洲五合国际设计集团名师亲定,不仅外观挺拔,立面曲线柔饱满、色泽雅致,而且低层与高层之间的细节变化和艺术处理也错落有致。

最引人注目的是,发展商在与设计师的多次碰撞中,灵感不期而遇。天兆家园的顶部设计成洁白、大方的贝壳造型,其灵感来源于澳洲的海岸景观,而创意表现则取材于悉尼歌剧院,并且将贝壳顶做了反向、立式的处理。天兆家园首次将澳洲海岸生活情趣引进到内陆城区的高楼建筑中,一经推出,便受到市场好评。


都知有水 不知有岸


就因材创意方面,最大的源泉和最具卖点的主题,当属天兆家园南岸的水系。

众所周知,水系住宅不仅有景观和生态价值,而且在严重缺水的北京城更有稀有、尊贵的感觉,所以,水景住宅正在成为京城楼市中仅次于CBD、中关村等地缘优势的一大卖点。

天兆家园自然看好门前天然水系的治理。据说,申奥成功当日,天兆家园的发展商兴奋得几乎彻夜未眠,其情其景远胜过奥运村周边项目。因为,天兆家园不仅知道盖板河将因申奥成功而得到及时治理,而且知道自己是唯一一家能够用足水景题材并借景创新的项目。据称,在相当长一段时间,这个创意一直是公司内部的秘密。直到2001年9月正式推出之时,这个秘密才终于大白天下。

在水系住宅火热的市场上,尽管大家都在挖空心思做水系项目,天兆家园另辟蹊径,用句简单但颇具禅意的话来来形容,就是“都知有水,不知有岸”。

水岸半岛,这正是天兆家园的主题。

原来,天兆家园位于西直门西北角,不仅是在观光河道—转河的左岸,而且也是在西直门快速路的左岸。无论中外,左与右都被用作是激进与保守、灵感与遇钝的代名词,如法国左岸小镇等。但天兆家园最具创意的主题不仅有“左岸”,而是“半岛”。

“半岛”从地貌上讲是指三面环水的陆地,而转河的流向以及项目在环境、景观、建筑规划之初的创意激荡了参与天兆家园的设计者源源不断的灵感。水岸,半岛携手而来。

于是,天兆家园将左岸的激进创新和半岛的优雅高贵充分融合到一起,在设计师的帮助下,终于规划出“一泉两绿三岛四海”的整体环境,让市场为之一叹。


一泉点睛 四海成龙


所谓一泉,并不是普通的泉,而是天兆家园独有的一个汲自地底下3000米
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