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首先我们要求他们把我们所提出的方案中他们不喜欢的一切内容都讲出来。一旦他们发泄完
了，我们就让他们提出那些做得比较好的方面，以及可能在他们自己的企业部门实施的方法。
这一技巧具有两个方面的作用：它可以产生某些我们也可能没有提出的出色方案；它有助于
让那些先前持怀疑态度（只要没有完全的敌意）的管理团队接受麦肯锡的解决办法。
还有一个对付那些爱在头脑风暴会上发牢骚或煽风点火的人的办法：让负责人或主持人
站在他后面，有时甚至碰碰他的肩膀。这是为了让这个爱找麻烦的人知道他正在受到关注。
如果他还在旁边蝶蝶不休，主持人可以让他讲出来，就像老师对在底下窃窃私语的学生所说
的那样“为什么不讲给全班听呢？〃
试着用在这些练习中所采用的办法使你自己的头脑风暴会议活跃起来，其结果一定会给
你留下深刻的印象。
第三部分 麦肯锡推销解决方案的方法
第10章 情况介绍
你已经阅读了本书的第一部分和第二部分。从中你已经了解了如何思考商业问题以及如
何更有效地找到解决这些问题的方法。似乎是深入下去并进而征服世界的时候了，对吧？事
实却未必如此。最好的解决方法，不在于研究进行得如何顺利、分析进行得如何透彻、结构
构造得如何完美，要是你的客户不购买它，那就毫无价值可言。
为了能让客户买进你的解决方案，你就必须向他们进行推销。这正是我们将在第三部分
加以介绍的。你将学会如何组织一个向听众传达自己的意图的推介会。你将发现如何管理内
部的信息交流，以便于团队中的每一个成员对信息均能〃守口如瓶〃。你还会学到如何同客户
组织及其成员…好的或坏的…开展合作和施行管理，并且你还将学到如何将完美的解决方
案从理论转化为现实，如何实现变革。
关于麦肯锡的情况介绍
麦肯锡是通过情况介绍同它的客户进行交流的。有些情况介绍是正式的，如在会议室进
行的圆桌会议，采用的是装订精美的蓝皮工作簿。有些情况介绍是非正式的，如在客户的几
位经理和麦肯锡的两三位咨询专家之间进行的会议，采用的是一叠由图表快速装订成的卡片。
由于公司的初级管理人员是逐级提升的，所以他们要花费大量的时间向其他人介绍想法。
麦肯锡采用这种方式进行交流已经取得了很好的效果。你自己在进行情况介绍时也可以
运用麦肯锡的许多技巧。这些方法将帮助你把意图表达清楚，而这正是这一过程的目的所在。
结构化
为了使情况介绍获得成功，你就必须设法让观众沿着一个清晰、易懂的逻辑步骤听下去。
我们在本书第一部分就回顾了麦肯锡解决问题过程的结构（参见第一部分的对MECE泰
然处之）。外界通常是以麦肯锡公司的情况介绍为媒介来了解其组织结构的。
每一次情况介绍都反映了组织者个人或团队的思维方式。如果你的情况介绍既拖沓又混
乱，无论你的介绍如何客观，听众肯定会认为你的思想也是既拖沓又混乱的。因此，不管你
在思考过程中运用何种结构，都应当把这种结构运用于你的情况介绍中。如果你采用的是麦
肯锡式的结构，那就把它运用到你的情况介绍中去吧。如果你更倾向于其他的组织原则，就
应当在你的情况说明中反映出来。当然，一定要保证你的思考过程结构严密并富于逻辑性。
我一再重申，如果你对麦肯锡式结构不适应或者并不符合你的思维习惯，就大可不必采
用麦肯锡式结构。我在商学院时有一位朋友，他是一位企业家。同其他许多企业家一样，他
具有非凡的洞察力和天生的冒险精神，但是他并没有刻意地组织其观点。他运用一些最基本
的原则成功地组织了许多情况说明会，这个原则就“告诉人们你打算告诉他们的内容，把你
已经告诉给他们的内容一再地讲给他们。”他一直沿用这种结构，而这种方式也确实见效。
通常，如果你惯用一种循序渐进式的结构，你就会希望听众按照你的节奏倾听你的情况
说明，而听众中往往有一些人对此缺乏耐心。麦肯锡的一位项目经理在为一名高级经理作代
理时就碰到了这样的问题，每当把有关情况说明的文件递给这位经理时，后者总是要从头到
尾翻一遍，因而在此后的会议进程中他便一直〃悄无声息〃。但是这位项目经理找到了一个解
决办法。在他的小组作最后一次情况说明时，他递给该经理一本里面全被粘在一起的蓝皮工
作簿，从而使得该经理再也无法翻页了。
记住：进行努力的边际效益是递减的
要抵制住在最后一秒钟被迫改变你的情况说明的诱惑。掂量一下进行这种改变与让你及
你所在的小组睡个好觉的价值孰轻孰重。不要让最佳方案变成优秀方案的对立面。
麦肯锡公司的员工是由一系列共同经历凝聚在一起的：培训计划、面试、熬夜等等。几
乎所有加盟公司的员工都有过的最普遍也是最无必要的经历就是直到凌晨四点钟仍然守在复
印室里，为明天（尽管实际上已经是今天）要召开的大型项目进展汇报会而等着装订有关情
况介绍的小册子。我曾经在一个清早“愉快地”用了两个小时将一个图表从已经装订好的蓝
皮工作簿中取下，而代之以一个新的表格，原因仅仅是因为一项打印错误。另一位同事和他
的项目经理也曾通宵达旦地工作，用刀片和胶棒把一些新的数字粘贴到表格上（这事发生在
计算机制表在公司广泛运用之前）。
许多商业人士和组织只接受完美的事物。在多数情况下，这是值得称道的：没有人会希
望出现所乘坐飞机的引擎上的上升螺栓装配的〃基本上〃还可以的情况。然而，当你在准备一
次情况介绍会时，即便面对的是最具实力的企业的最挑剔的首席执行官，也都不要让最佳方
案变成优秀方案的对立面。从某种观点来说，在正式情况说明会要开始之前，过于注重细节
的修修改改对价值的增加毫无作用。因此，在会议开始之前要学会识别这个临界点并对修改
范围设定一个限度。
不妨按照这种方式考虑一下：哪些事情是最重要的，是你的小组在情况说明会之前睡个
好觉还是找出文件定稿中存在打印错误？无论何种长度的文件都会存在一些打印错误，尽管
你检查得非常仔细并且使用了拼写检查软件（有时某些错误正是由于软件的原因造成的）也
一样。在极少数的情况下，那些打印错误必须改正过来，但这种情况也仅仅是在极少数的时
候会发生。最好的情况是你从容地参加情况说明会，既不疲惫也不邀遏，因为进行情况说明
本身压力就够大了。
为修改范围设定限度要依据一定的原则。如果你的情况说明被安排在最后就只需设定你
自己的原则。告诉自己以及你的小组，你希望文件被打印、复印、装订或者制成幻灯片，无
论你需要什么，一定要在重要时刻到来的24小时之前完成。在此时间之前尽可能地预演一
下，考虑一下讨论可能会提出的问题，哪怕最后只能在办公室休息一天也好。
预先准备好一切
一次好的商业情况介绍不应当包含有对听众而言一无所知的事物。在把客户的所有相关
人员召集进会议室之前；要把你所发现的内容让他们过一遍。
假定你们的最后一次情况介绍会刚刚开始。有关的调查结果必须保密，以免泄露到市场
上去。你和你的小组正同公司最高级别的领导会面，后者期盼着倾听你们的建议。你的上司
在场；你的上司的上司在场；公司所有业务部门的负责人也在场；首席执行官正坐在会议桌
的尽头仔细倾听你的汇报。
你开始发言了。〃女士们、先生们〃，你说道，〃经过几周详尽的调查研究，我的小组和
我得出如下结论，公司的发展要求我们在未来两年内把饰品生产的投资增加 75％。〃在你伸
手去取支持这项分析的第一个图表时，听众席中就已经传来了一阵低语声。配件部的负责人