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“小囡牌”能风行一时，是广告做得先声夺人，构思巧妙。“至尊牌”香烟的推出，当然也要在广告上下功夫。他包下了《申报》一整版，内容除了将至尊牌的商标图案做成铜锌版刊出，以取悦读者外，还想出两句有爱国意味的口号：“欲挽回金钱外溢，请吸新至尊香烟”，用的是头号字，显示他黄楚九出产这种香烟是非同小可，大有深义的。
还有让贪便宜的人看了动心的“奖品”：包包有赠券，满三十张可换美丽画片一张，满六十张可换上等毛巾一条。
“至尊牌”的脚跟还未站稳，福昌公司在报上刊出广告，又是一个新牌子香烟上市了，是“FullHouse”牌，中文译音为“富而好施”。
“FullHouse”是扑克牌中一副上好的牌。如三张“A”再加一对“3”，打“沙蟹”时谁要是一张张地将这副牌“拨”到手里，尽可放心大胆地加注，不愁不席卷全局，大获全胜。除非人家拿到了“四只头”或“同花顺子”，“FullHouse”只有自叹晦气了。不过这种巧事是很难碰到的。
中文译名“富而好施”，是标榜他黄楚九的为人，你们不要只议论我会赚钱，也要知道我很慷慨，是肯做好事的。这也不是假的，1926年夏天，上海霍乱流行，黄楚九马上筹建了上海急救时疫医院，救活了不少人。
海派商人黄楚九三三、赌博的心理
三三、赌博的心理
上海急救时疫医院位于西藏路延安东路口，就是现在红光医院的原址。
“FullHouse”还有一个意思，就是“全满”。过去电影院遇有叫座的片子上映，票子卖光了，门口就撑起“Full
House”的牌子。黄楚九希望他的香烟也能统统卖光。
“至尊”也罢，“FullHouse”也罢，黄楚九是想投合吸烟者中喜欢赌博获胜的心理，让他们占得一个好的口彩。这也反映了黄楚九做生意，有赌徒的作风。
赌博，难逃这样的规律：先是有陆陆续续的小胜，但最后总是以彻底的大败，直至倾家荡产而告终。这也预示了黄楚九的未来。
眼前就已向黄楚九发出了警告：“至尊牌”、“FullHouse”牌，销量都不理想，而且滞销，仓库里积压了好多箱的货。手下的人来向黄楚九禀报，希望他能就此撤兵，还是把资金和精力用到药业上来。
黄楚九却不服输，马上又想出了两个新牌子，即“红玫瑰”和“翠鸟”，并广为宣称：福昌公司的香烟，烟叶都是经过特别烤制的，烟味要醇美得多。“翠鸟”烟的包装上就印有一个“烤”字，还未上市，先在街头巷尾贴出一张方方正正的纸，纸上印着一个火红的“烤”字，像“小囡牌”问世前一样，再一次把人们推入迷惑不解之中，然后揭开谜底，是新出了一种“翠鸟”香烟。
推销这些香烟的的手段确实想尽用绝。如在每包香烟中放一张画片，画的是《水浒》中的一百零八将，如能凑齐，就可以到福昌公司营业部换一张奖券，等候公司择日当众开奖，头奖为一辆汽车，中奖者可以当场领走。
实际上，这一百零八将根本就凑不齐。即使买足了一百零八包香烟，或者再加一倍，买了二百十六包吧，其中的画好多都是相同的，你根本中不了头奖，烟草公司根本不用去买汽车。
但是，巴望获得这个幸运的人还是不少的。也有人出于集藏的爱好，想把这一百零八将的画片收齐，无奈买来买去收不齐，买到后来也就不买了。
这时，日本帝国主义者越来越暴露出侵占我国领土的野心，在东三省频频制造事端。东北有个马占山，曾组织过一支义勇军，抵抗过一阵日本侵略者，马占山一时成了抗日英雄。黄楚九便利用全国人民仇恨日本帝国主义，崇敬英雄的心理，立即生产出一种“马占山”牌香烟，包装上印有马占山戴着皮帽子的头像。谁料香烟一上市，就传来了马占山被日军收买的消息，经过证实，“抗日英雄”的形象顿时在人们心目中倒坍下来。而“马占山”香烟已生产出几万箱，只好堆在仓库内任其霉变。
海派商人黄楚九三四、兴起一股风
三四、兴起一股风
霉变的又何止是“马占山”牌，别的如“至尊”、“翠鸟”、“富而好施”等，都只稍为行销过一个短时期，随即冷落下来，少人问津。算一算这方面的损耗，黄楚九也不能不兴时运不济之感了。
但黄楚九确实也会动脑筋，或者说是又发奇想，就是在上海各条大大小小的马路上，开上一百家烟纸店，推销福昌公司生产的香烟，当然也卖别家牌子的香烟。
据说这一百家烟纸店的木头牌子都已做好，堆放在黄家的院子里，等待张挂。
这事被黄楚九的三女婿陈星五知道了，问明原由，忍不住泼了丈人老头一盆冷水。道理也很简单，上海的烟纸店，都是夫妻老婆店，既是店，也是家，利润少得可以，不过是糊口度日的小生意，开得下去就开，开不下去就关，这对一家人来说，形不成太大的负担。现在由我们福昌公司来开，一爿店少说些，派两个人吧，一百家就是两百个人，等于福昌公司又增加了两百个职工，这是多大的包袱！一百家烟纸店不见得家家都能赚钱，即使赚也有限；如果亏本呢，只要有一半即五十家在亏，福昌公司就要维持他们的开销，日子一久，又怎么承受得起？
一番话说得黄楚九大扫意兴，原来的如意算盘，竟是这样的不经一驳。他口头上虽然不肯在女婿面前认输，但烟纸店一家也没有开出来，可见是不了了之。
前两年创建“大世界”时，黄楚九为此设立了一个管理机构“大发公司”，自1918年起，又改组为“黄发公司”，统管黄氏名下所有企业。其中，几家药房和“大世界”经管情况都还可以，有点“发”的样子，偏偏就是福昌公司“发”不起来，而且一时也没有希望能“发”，得寻找机会，另辟蹊径了。
黄楚九要辟的蹊径，照他的心意，最好是能迅速致富的便捷之路。
这条路被他找到了。就是在1919年岁末，上海忽然兴起一股办交易所的旋风。最早开设的是上海证券物品交易所及华商证券物品交易所，果然赚了大钱。紧接着便有上海华商纱布交易所、上海金业交易所、中国机制面粉上海交易所、上海杂粮油饼交易所的相继开设，也都获利颇丰。
这一下，上海人像是发现了一座转眼之间就可挖出大宗金银的宝山，正好手上的游资找不到出路，便蜂拥而至，开起交易所，做起投机买卖来。报纸的广告栏中，触目都是“成立启事”，什么“南洋烛皂交易所”、“上海麻袋交易所”、“华商砖灰交易所”、“上海夏布桐油交易所”，等等，三百六十行，几乎行行都要开交易所。
海派商人黄楚九三五、自己开银行
三五、自己开银行
一些时髦的名称，也差不多用光了，什么“华洋”、“亚洲”、“东方”、“大陆”、“合群”、“大众”、“万国”等等，争相斗胜，抢先挂牌，唯恐迟了一步就会有大宗的财源被溜走似的。
黄楚九看了这种情形，怎么会不动心。何况还有几个人在竭力鼓动他，说，以你黄先生这样的“掘金能手”，不来涉足则已，一涉足，怕风头全跟着你黄先生转了。
黄楚九本来就对自己的经商才能很自负，又被朋友这么一说，哪里按捺得住，随即凑合股份，开设了“上海夜市物券交易所”，自任理事长，聘任叶山涛为顾问；这个叶山涛，就是怂恿黄楚九开交易所最为起劲的一个。
这家“上海夜市物券交易所”就设在“大世界”沿西藏路一边的几间门面房子内。除开拍本所发行的股票外，也开拍其他各种有价证券。又首创夜间营业，吸引一批白天没有时间跑交易所，便想在晚上做点投机，发点小财的人。
做交易所，全看手上有没有足够的资金供你调度。或吃进，或抛出，退可以守，进可以攻，直至左右行情，操纵市面，都是大户在那里显威、斗法。而大户的标志就是投放的资金多，买卖的数额大。
黄楚九应该是公认的大户，交易所的主宰，但他却时常为“头寸”的短缺而苦恼。几家企业能供他支配的款项，放到交易所的风浪中，仅能溅起一点水花，起不了多大�