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取，但犯错的行为却末必不可嘉。犯错误者也有他们的贡献，因为他们用自己的失误告
诉后人此路不通。
因一个人犯错误，就否定他自身的价值，这是用人者之大忌。例如，一个人一旦犯
一次错误，就被认为再也不可重用，就是否定他本身价值的做法。这种做法往往会产生
非常消极的后果，会导致无穷无尽的“翻案”，使企业领导人整天纠缠在没完没了的历
史旧帐中。一个人本身的价值与他们所犯的错误紧紧联系起来之后，那么犯错误的人只
有采取两种方法才能翻身。打倒为他错误定案的人，否定他的错误，否则他将永远无法
恢复其自身的价值。所以一个善用人者，应当懂得将对错误的批评和对人的使用区别对
侍。批评错误是对事而言，目的是为了吸取教训下次不再重蹈覆辙。但与此同时，不应
妨碍对人的使用，这说明并不因此而否定他的能力和素质。
当一个人的价值仍旧被肯定时，他就会很冷静地对待自己的错误，并勇于承认它。
相反，若他本身的价值因他所犯的错误而被否定，则会令他在感情上难以接受别人的批
评，也难以心甘情愿地承认错误，因为谁也不愿意自己否定自己。而且这样做本身对处
理错误也毫无益处。即使一个人所犯的错误证明了他不宜于在某个位置上工作，企业领
导人也要在指出这一点的同时充分地肯定他在其他方面的价值。每个人都会有自己擅长
的领域和不擅长的领域，如果说一个人在他不适合的位置上犯了错误，这与其说是他的
错误，不如说是用人者的失误。所以，这种人犯了错误后，应该愧疚的是用人者，而不
是他自己。所以没有理由因此而影响在其他方面的使用和晋升。
为犯错误的人保密，这也是用人者所必须注意的一个原则。尤其是遣德品性方面的
错误，如贪污受贿等，尤其要慎重。有很多从拘留所出来的小偷是准备痛改前非的，可
是由于名声已传开，再也得不到社会的信任，于是在走投无路的情况下，重操旧业。但
是如果能够为他们换一个环境，并严格保守秘密，他们完全有可能改邪归正。另外，把
错误记人档案也要慎重，原则是能不记则不记，能轻描淡写就轻描淡写，因为这一记，
关系到他后半生的命运，搞不好会毁了一个人的后半辈子。当然，并不是所有的错误都
不应记人档案的，重大的错误，屡教不改的行为应当载人档案。
处世经（第三章）
六、拜倒在“上帝”面前
1．每天都要量顾客的体温
松下认为，企业和顾客的关系是企业的生命线，企业获得了顾客，就能兴旺，失去
了顾客，就断了生路。企业和顾客是以各种方式发生关系产生联系的，但不管采取何种
方式，都有着基本的伦理准则。这也就是现代企业所形成的顾客观。不少优秀企业家在
总结成功经验时，把一顾客观归纳为“用户就是上帝”，“顾客至上”，称之为顾客第
一原理。
号称“经营之神”的松下幸之助就具有强烈的顾客至上的观念。他要求手下的业务
经理和工作人员对自已顾客的名单必须有和生产单位一样精确的统计数字。他常说，
“我们每天都要测量顾客的体温。”松下公司热心为顾客服务，随时了解消费者的需要
和改进意见。特别是遍布全日本的2．3万家松下电器系列销售点，就像2．3万枚探针，
使松下公司始终具有很高的市场占有率。
其实，在顾客这个复杂群体中，包含了不同阶层、职业、生活习惯和消费兴趣等特
点的公众，各个顾客之间是相互关联，互相影响的。每一个顾客在使用某一物品后，他
还会通过影响作用促进或抑制其他人的购买行为，从而在更大范围和程度上影响企业的
产品销售和收入。一个好的产品或一宗良好的服务，可以随着顾客信誉的提高，不断地
扩大市场。相反，低劣的产品和服务会由于顾客的传播而名声扫地，甚至关门倒闭。
松下指出，顾客第一原理实际上就是要求企业树立以顾客为中心的观念，了解顾客
的需要和对产品的意见，提供优质产品和完善的服务，建立良好的顾客关系。在激烈的
市场竟争中，重视顾客，关心顾客，方便顾客也会给经济者带来成功的机会。
建立良好的顾客关系，应该确立以下伦理准则：
（1）提高产品质量是建立企业和顾客良好关系的基础。产品质量就是要保证产品特
有物有所用。产品质量的竟争是激烈的市场竞争中最主要的因素，没有顾客满意放心使
用的产品，也就没有建立良好关系的物质基础，从而在市场竞争中始终处于被动地位。
（2）要建立良好而周到的售后服务。人们无论做什么事情，总是希望一个充满热情、
友好的氛围，得到支持和帮助的环境。如果顾客购买的彩电出了故障，电视机厂家能热
情地登门维修，帮助用户及时排除故障，恢复功能，这种活动本身就是企业和顾客之间
感情的交流和信息的交换。现在，绝大多数顾客在购买产品时，都把是否有完善的售后
服务作为选择产品的重要条件。顾客购买了企业的产品，只是和企业建立关系的开始，
要维持这种关系并使之长久，结下深厚友谊，更多的是通过的售后服务来实现的。企业
应主动关心顾客在产品使用中出现的问题，推动产品新功能的开发，帮助顾客保养和维
修。只有良好而周到的售后服务，才能建立良好的顾客关系。松下公司正是这样的。
（3）要树立“顾客总是正确”的消费原则。服务质量和服务态度，是企业特别是商
业企业建立良好顾客关系的重要因素。市场的魔力使产品销售克服了“独此一家，别无
他店”的现象，顾客购买产品总希望买到称心如意的商品。这里的“称心”就不仅来自
于产品本身，也来自于产品销售者的服务质量和服务态度。
（4）利用宣传媒介，争取顾客信赖，是企业主动建立良好顾客关系的重要环节。生
产者和消费者之间的信息往往是通过宣传者沟通的，宣传者的威信对改变消费者的心理
倾向起着重大作用。企业无‘需就眼顾客购买产品，只要利用信誉好的宣传影响，即可
获得消费者对生产者的信誉效应。当然，生产者产品的优劣是消费者购买与否的前提，
宣传达室者的手段则是诱导购买的关键。两者相辅相成才能有效引导消费者购买力的投
向。
松下指出，“经营的理念”必须是根植于领导者的人生观，是真正发自内心的。如
果它只是一种口号，那么再动听的经营理念，也不能发挥真正的经营效用。
2．不搞一锤子买卖
“经营为本，买卖当先”。
经商固然要获利，但此利必须来之正当，取之合理，为商贵诚与为商不诚的结果是
显然不同的。
作为商人，应义中取利，不能孜孜求利。“君子爱财，生财有道”；“仁中取利真
君子，义内求财大丈夫”；“生财有大道，以义为利，不以利为利，”……商人们津津
乐道的这些朴素的语言，表明了为商要掌握好义利观，反对牟利取不义之财。
上海机械设备进出口总公司是专门办理大型机械设备进出口业务的大型公司。一次，
江苏一家乡镇企业找上门来，委托他们在国外购买一套大型设备，但必须是国际上处于
领先水平的机械。上机总公司马上开始采购，但在货运至上海港口，他们发现所谓的领
先水平的设备只是刀年代的设备重新修饰了一下。这时他们有两种选择，一是装作没有
发现，发货到江苏的企业，反正依靠他们的技术力量也绝对检测不出来，自己赚一大笔
中介费。二是退货给外国公司，自己无钱可赚不用说，说不定还要赔上一笔。上机最终
选择了退货，虽然他们的经济利益可能在短时间内受到了一定的损失，但是他们为商重
义，留住了更多的顾客。
诚贾之强调“义”，隐藏着一个求取大利的经济上的动因，但经济上的打算与讲求
道德两者是相互结合的。他们深深懂得，经商如果不管合理不合理，应该不应该，一锤
子买卖，狠狠赚一笔钱，但信誉丧失，买卖做绝，以后人们也就再也不会来领教了。
经商重义，义字仍稍觉抽象，具体到商人的经营活动来说，“义”的体现就在于重
信，贵诚。
全国知名的古井贡酒厂委托京城的一家广告公司在《北京晚报》中登出广告，说
“持此广告者于X年X月X日可至XX百货大楼前领取古井贡酒一瓶”。�